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玩跨界营销、投资电影 后疫情时代猫眼娱乐能否挽救全年业绩?

作者: 武汉新闻网 更新时间: 2020年09月16日 05:10:17 游览量: 149

简述:

但上半年影视行业受疫情影响,大量电影院停摆,这给猫眼娱乐带来沉重打击。 据猫眼娱乐2020年中期业绩报告显示,

  中国网财经9月15日讯(记者 杨月月)疫情之下电影院举步维艰,在线票务平台日子也不好过。而随着近期电影院逐步开放,《八佰》《姜子牙》等热门电影成为在线票务平台的“救命稻草”。

  公开资料显示,作为国内首个上市的在线票务巨头,猫眼娱乐在过去几年的业绩一直难有起色,甚至四年时间就亏损了20亿元,虽然去年首次实现扭亏为盈,但疫情“黑天鹅”阻断了其盈利的步伐,令猫眼娱乐主营业务几近停摆。如今,国内疫情得到持续缓解,再次起航的猫眼娱乐前景几何?

  由盈转亏

  上半年收益大幅减少九成

  官网显示,猫眼娱乐主要经营在线娱乐票务平台,提供电影、演唱会等票务服务,在电影票务方面更是“中国最大平台”,按2019年总交易额计市占率超过60%。但上半年影视行业受疫情影响,大量电影院停摆,这给猫眼娱乐带来沉重打击。

  据猫眼娱乐2020年中期业绩报告显示,期内公司营收2.03 亿元,去年同期为19.84亿元,同比减少89.8%;亏损净额为人民币4.3亿元。

  其中,猫眼娱乐最大两块收入:在线娱乐票务服务收入和娱乐内容服务收入均遭受重创,在线娱乐票务服务收入从去年的10.83亿骤减至1.038亿,同比减少90.41%;娱乐内容服务收入从去年的6.66亿下降至0.16亿,同比减少97.66%。

  对于上半年业绩情况,猫眼娱乐在2020年中期业绩报告中称,公司上半年利用平台市场份额优势,期间协助影院上线美团平台,以外卖方式帮助影院缓解经营压力,共享行业数据及发布研究报告帮助影视业内找准应对策略等。在影院复工复产上,诸如推出实名认证,线上显示“安心影院”、“安心看”等标识,帮助观众安全观影、安全观演。

  上半年减少近90%收入,加之春节期间电影撤档造成的超2亿元意外损失,不免让外界对猫眼娱乐今年的业绩感到深深担忧。

  玩跨界营销、投资电影

  猫眼娱乐下半年忙自救

  7月中旬,影院复工的通知让猫眼娱乐看到些许希望,但整体观影人数与以往相比仍有不小差距,并且影院规定上座不得超过30%,也一定程度影响到人们的观影热情和观影人数的恢复性增长。

玩跨界营销、投资电影 后疫情时代猫眼娱乐能否挽救全年业绩?

来源:猫眼娱乐APP截图

  根据猫眼娱乐数据显示,截止9月1日中国大陆地区8月份票房榜中,仅4部电影票房过亿,其中《星际穿越》还是2014年上映的老片,其余除《误杀》《荞麦疯长》之外皆为进口电影,且仅有《多力特的奇幻冒险》是首映。

  这意味着,即便你走进电影院,能够看到的新片也寥寥无几。可见猫眼娱乐要借票房回本难度不小。

  公开信息显示,目前称得上爆款电影只有《八佰》和《我在时间尽头等你》这两部,除此之外,像是《姜子牙》《夺冠》《我和我的家乡》都是定档在中秋国庆,《唐人街探案3》还未定档。

  业内称,若以2019年中国总票房641亿,猫眼娱乐2019年票务收入23亿,占比3.5%左右数据来推测,假定上述电影场场爆款计算,按照现在影视市场境况估计能达到110亿左右,算上《姜子牙》《夺冠》和《唐人街探案3》猫眼都参与了拍摄,若为主控发行方,可分得院线分账票房的5%-12%左右,加上一些零零散散的影片的票房和发行收入,以及广告费,猫眼娱乐的收入预计能达10亿元,这也仅占2019年42亿收入的25%左右。

  基于电影票房的不确定性和疫情的不确定性,猫眼娱乐开始着手对影视内容上的深耕。

  据猫眼娱乐2020年中期业绩报告称,目前猫眼娱乐院线电影方面参与了数十部影片的出品或发行工作,其中《风平浪静》《起跑》《平原上的摩西》等影片均将陆续推向市场;参与出品或发行的《紧急救援》《反贪风暴5》等影片也将择机上映。

  剧集方面,参与出品了《局中人》《什剎海》《老酒馆》等剧集,还与腾讯视频等平台合作定制了《乌鸦小姐与蜥蜴先生》、《通天塔》等项目;另一方面,猫眼也加大对自制剧的投入,积极推进多部剧集的开发与筹备工作,如《庭外辩护》、《天才棋士》等。

  而除了在内容上进行多方布局之外,为挽救全年业绩,事实上猫眼娱乐也在展开多种业务探索形式来自救。据报道,今年8月,猫眼娱乐与贵酒科技签订战略合作,双方将在影视IP、票券福利、资源推广和大数据赋能等方面展开跨界营销。而上海贵酒科技有限公司是上海贵酒股份有限公司全资子公司,是一家以互联网营销为主的创新型白酒企业。

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